简化Facebook广告结构，让机器学习为购物季大促赋能
很多Facebook广告主会说：我的广告组表现不稳定怎么办?我的Facebook广告账户效果还行，但是不知道如何去扩量？今天Facebook代理YinoLink易诺就来跟各位Facebook广告主聊聊这些问题。一、简化Facebook广告结构，减少广告花费
在这样的情况下，Facebook广告主应该简化广告帐户结构，从而给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15%Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:—6:2—5
二、让Facebook机器学习为购物季大促赋能
当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。
技巧一：增加Facebook受众规模
1、延长再营销时间窗确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
2.扩大类似受众的比例例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众确保各个细分受众群的创意策略相同
4.尽量减少受众重叠使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外
技巧二：增强预算灵活性
1.选择正确的竞价策略
根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元
2.使用Facebook广告系列预算优化（CBO）
3.在广告层级测试创意为各个创意素材单独创建广告组
4.定期审查预算,合并预算过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段
技巧三：合理竞价
1、选择适当的竞价策略务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算
2、尽量指定受众的价值根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价
3、如果使用竞价上限，应去报上限足够高Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限
4、切勿频繁改变Facebook建议设置高于实际目标的上限
技巧四：灵活版位展示
选择Facebook自动版位（Automatic Placement），Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。
技巧五：选择合适的Facebook优化目标
对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品，这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争？越往后启用的广告账户，其账户的广告越难通过学习期？答: 会我有个效果很好的Facebook广告系列想要扩量，应该如何操作?切忌直接复制广告直接投放，在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习，建议增加预算。
在学习阶段完成之后想要扩量的话，首先考虑Facebook受众大小，如果受众足够大，可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大，建议每次调整30％的预算。
问题一：重大修改会重新触发Facebook机器学习，请问那些调整属于重大修改？
答：以下情况一定会重新触发Facebook机器学习：01. Facebook受众的修改02. Facebook广告创意的修改03.Facebook广告目标的修改04.增加新的广告到广告组05.暂停广告组超过7天以上
以下情况可能会重新Facebook机器学习：01.设置广告系列预算上限。02.设置广告组预算上限。03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报
问题二：我有一个学习完的广告系列，该如何扩大受众？答：以下三种方案可以解决上诉问题方案一：新增一个Facebook广告系列，但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。方案二：新增一个Facebook广告组，同样在设定受众时排除现有广告组的受众。方案三：修改现有的Facebook广告组，直接增加受众。
问题三：有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差？可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差，但是这种设置可能会导致广告投不出去。
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享关于快速渡过Facebook机器学习的几个小技巧，希望各位广告主能平稳快速渡过学习期，大家如果有什么问题可以联系我们~--------------------------------------------------------------------------
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