[PropellerAds的知识库] 原生广告策略：测试方法与成功之道
本帖最后由 PropellerAds 于 2019-8-13 18:37 编辑下面我们将介绍 5 个关键元素，它们可帮助你建立起可靠的原生广告策略。
为什么原生广告不同于其他形式？顾名思义，原生广告是一种被设计成网站内容一部分的广告。这些广告将模仿广告展示平台的功能、特点和整体外观。从本质上讲，这些广告看起来并不会十分像是一个广告，也就是说它们可以传递信息，而不会让用户感觉自己受到了影响。正因为它们需要将自己隐藏在真实内容中，所以你必须精心制作所有素材，并确保将用户重定向至与他们当前所见内容相关的着陆页中。
五个可帮助你建立成功原生广告策略的关键元素与所有其他形式一样，原生广告活动的成功与否取决于众多因素。为了制定出优秀的广告策略，请始终牢记以下几点：
素材素材是原生广告活动的核心与灵魂。已经进行着推送活动的联盟营销人员可以选出效果最好的广告素材，并重新将其用在原生广告中。一则经验就是，你的广告应该颇具吸引力，而不是急切地去推销。而且，广告的标题读起来也应该和博客或新闻的头条/标题差不多。你还需要创建使用各种方法的不同素材，以便找到吸引受众注意力的最佳方式。
白名单和黑名单白名单和黑名单让你能够识别出可提供出色结果的展示位，以及未达到标准的展示位。这一点非常重要，因为广告效果可能会受其在页面上的展示位置以及其他一些因素的影响。通过使用白名单和黑名单，你可以找出带来最佳结果的展示位并针对性地进行投放，同时避免过于昂贵或性能不佳的位置。如果你曾经进行过白名单广告活动，但在活动中注意到 CTR 下降了 30% 或更多，那么你可能需要换一换展示内容了。
竞价模型
你可以选择多种竞价模型。如果不确定哪一个最适合你，那就从 CPC 广告活动开始吧，可以用它来衡量流量质量。而且你还可以在此阶段开始建立白名单和黑名单。
广告频率广告频率将决定展示广告的频率。首先将广告频率置于“低”以便覆盖更多人群。如果你发现广告活动由于流量过低而表现不佳，而且已经尝试过提高出价同时 CTR 也相对较高的话，那么可以尝试让广告频率翻倍。
外部网络流量外部流量并不是直接来自广告网络的流量，而是从第三方获得的。虽然其中一些可能会带来出色的结果，但你仍需重视对每个流量来源进行测试的工作，这样才能保证整体的出色表现。如果表现不佳，你也可以选择关闭此选项。总结一下
[*]让广告外观更接近展示页面本身的真实内容。使用具有吸引力的图像
[*]总是使用自定义受众列表
[*]从 CPC 开始测试。效果好的话，就创建 CPM 活动以减少开支
[*]从较低的广告频率开始
[*]测试外部流量
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