告别低效！GMV Max带你精准触达目标用户
本帖最后由 luban2022 于 2025-4-10 15:09 编辑在竞争激烈的电商环境中，如何才能让你的商品脱颖而出，实现GMV的飞速增长？GMV MAX能够为你带来更智能、更高效的解决方案。今天，LULU将带大家深入解析GMV MAX的产品特性、实操经验以及常见问题，助你玩转GMV MAX，实现业绩突破！
一、GMV MAX 产品介绍
产品介绍：Product GMV Max产品，是自动化的VSA+PSA，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式，并自动生成VSA或PSA体裁，广告主仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI目标的基础上最大化所推广商品的GMV。
亮点解析：
⭐以往的ROI出价产品是直接设置广告Roas系数，只能影响广告流量，而GMV MAX可以通过整体目标的设定，影响整体流量(广告流量+原生流量):
⭐在TikTok商业广告中称为GMV MAX，设定自然+广告的整体ROI目标后，系统会协同广告流量和原生流量池达成客户的ROI月标最大化达成GMV;
⭐目前分为两个产品:Live GMV MAX 和 Product GMV MAX，分别针对直播场景和非直播(短视频+商城)场景;
二、GMV MAX 实操经验分享
• 首先了解，适合投放GMV MAX的品:潜力品or衰退品orGMV好且对ROI1（ROI1 指的是常规的LSA\VSA\PSA）广告影响低的产品
• 设置逻辑——1个组包容度高，更直观：多组更均衡；
爆品可以单拉一个Campaign，腰围部可以打包在一起去跑一个Campaign！
单组适用商家：
[*]品少量多:一个组，看数据更直观
[*]目标一致:全店ROI目标一致
[*]ROI高敏: 对于各个单品的ROI有明确要求
多组适用商家：
[*]均衡探索:给尽可能多的品探索的机会，希望每个品的素材都能充分探索适配人群，避免素材浪费
[*]目标不同:各个品类ROI目标存在差异
[*]相对低敏:店铺内各品类利润可以相互补差，对于单品ROI包容度高
• 素材上新：素材多多益善，达人素材、换件素材统统安排
新手商家可以直接尝试GMV MAX ,之前投放过ROI 1的商家，跑GMV MAX 可以参考以下消耗的基建
• 爆款素材：产品展示型和口播讲解带货型优先
产品展示型： 10s-30s材质+特征+卖点+迅速CTA(call to action 引导下单)
口播讲解带货型： 30s-60s中长视频注重产品体验描述和细节展示+评论区互动
核心公式: 自己夸+大家夸+评论区夸
三、GMV MAX 常见Q&A分享:
• 没有挂车的官方账号素材是不是就不能抓取用于广告？
是的，如果之前ROI1投流过，系统会智能判定（后续产品更新中）
• 在广告账户投放GMV MAX需要操作啥？
渠道帐号授权到BC才能投（无法自动拉取投放）
GMV Max的video code需要从BC获取（目前无法自动拉取，需要导入账户）
• 如果需要GMV Max广告中更换素材也能支持操作是吧？
可以关闭效果差的素材！目前手动选择素材投放只能支持50条素材，自动无素材数量限制
• GMV Max投放显示关联素材0是为什么?确认渠道授权是完成的，投手有权限
• 新品冷启动用Max是否合适？
看素材——素材充足——单产品20/素材
• ROI 1转Max的转换门槛多少合适？
看产品（新品、衰退品）
• GMV Max表现优秀的素材，怎样扩大花费和规模？
扩组: 爆品单独拉组！
扩品: 爆款产品捆绑新品做组合！
加预算——等1/2个小时——没变化——新搭建
• 扩量操作，同一链接 能扩多组吗？
不行，一链接只能一条计划
• GMV MAX现在能查到具体出单是哪些素材吗？
可以！
• 素材量足够，不出单的素材是否要删除？
可以删掉
• 预算200的时候ROI 10能花63，预算从200加到给500，ROI从10降到8还是花到60，这是什么原因啊？
这种在正向调整后整体影响不大，核心影响的是素材，重点调整素材就行
• GMV MAX效果变差如何进行排查？①账户余额问题：主要在跑的账户的余额至少是你每日消耗水平的3倍左右，如果余额卡着每日的消耗，相当于系统不觉得你有更多的钱可以做探索，相应的消耗也就涨不起来，余额需要有3-5倍的日预算，否则消耗拉不动的；②订单数量高的这些素材是否有出现没有抓进去投流的情况，是没有拿到投流权限还是其他原因，先排查一下？③以及针对这些campaign，是否有调高ROI的操作？
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