谷歌PMax广告扩量不稳？关键受众信号设置你做对了吗
谷歌的PMax广告创建步骤可以详细讲解一下吗？PMax广告的核心优势到底是什么呢？好的！本周给大家整理一下如何做好PMax受众信号的法则！近来收到了很多老板们的咨询，谷歌广告虽然比Facebook更稳定，但ROI下降和出价上涨仍是常见问题。如何实现广告效果的最大化，推荐尝试Pmax广告！那么对于新手和成长型卖家，该如何有效利用Pmax广告进行扩量和稳定增长呢？本文就给大家揭晓～1. 什么是PMax广告？核心优势是什么？Pmax广告定义Pmax-效果最大化广告：能够利用所有Google Ads广告资源（购物广告、YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）的新型智能广告系列Pmax的核心优势顾名思义，能够充分利用 Google 的 AI 技术和智能算法，帮助提升在各种 Google Ads 广告资源中的转化次数。1）从新的搜索查询和渠道中寻找发掘的增⻓机会，以取得更加出色的广告效果。2）可跨渠道实时优化广告预算，让预算敏捷度达到最高，从而能够因应瞬息万变的消费者趋势，从而提升转化
2 如何创建pmax广告？01 新建广告系列02 选择广告目标1. 选择我【销售】、【潜在客户】、【网站流量】和【没有目标】4种广告目标，均可以创建Pmax广告如果大家的目标是提高转化/促进购买，那么在这步选择【销售 /sales】2. 在广告搭建前需要提前设置好转化事件根据需求选择对应的事件，一般选择「purchase」，即完成购买（也可选择「加入购物车」「注册」等）具体配饰教程可以参考课程：如何用gtm安装谷歌转化事件：https://qbjul.xetlk.com/s/1A2ty...3.「Merchant Center 」，设置投放落地页，自定义广告系列名称（Merchant Center 账号注册教程了私信公众号小助手获取）4. 设置出价首选「转化价值+目标roas」，roas目标前期不建议太高，可以取月平均；后续逐步优化5. 选择投放GMC中的feeda.新户：可以通投测试转化好的feedb.稳定老户：可以对feed分组，精细化测试每个feed，并上传不同feed（top 10 sku/spu/不同功能性等进行划分）
6. 上传素材和文案：建议视频和图片都上传7. 设置受众信号和预算8. 发布广告3 什么是自定义受众信号？Pmax广告的效果不仅仅依赖于算法和系统的自动化优化，广告主自身的受众信号输入同样重要。这就是为什么在设置PMax广告时，自定义受众信号的设置成为了关键。简而言之：「受众信号」就是告诉Google ads 以受众信号为准，寻找更多这样的人群例如，某电商平台希望推广一款新产品，他们可以通过自定义受众信号，指定那些曾访问过类似产品页面的用户作为目标受众。这样，PMax广告系统就能更精准地将广告展示给可能感兴趣的用户，从而提高转化率。4 如何设置有效自定义受众信号？设置受众信号的关键与注意事项账户处于不同阶段，对受众信号的完善程度也是各不相同。快来看看是哪个阶段的账户，以及每个阶段受众信号的建议
01 新手级对于Custom Audience完全不了 解，对于自己Audience也只有 非常局限的认知，也没有多余的时 间和精力来进行受众的拓展信号选择推荐：
[*]使用系统的推荐受众，可以在关键词列表加入行业词和竞品词、竞对网站等
02 纯熟级此处为工作成果此处为工作成果此处为工作成果此处为工作成果此处为工作成果此处为工作成果此处为工作成果。信号选择推荐:
[*]YouTube KOL 频道页
[*]亚马逊等电商平台best seller商品 页/店铺页
[*]行业相关论坛/PR/杂志/网盟页面 APP
[*]论坛相关热论帖
[*]服务强相关区域
03 大师级对于自己受众的消费痛点和生活场景非常了解，并且每天愿意花 45分钟以上时间来进行自定义受 众的丰富与探索信号选择推荐:
[*]线下场景店名/URL
[*]借用高效恰当的AI Prompt输出精准内容: AI生成User Journey
[*]AI生成SEO关键字
[*]AI生成目标受众线下场景灵感
举例说明：新手级创建受众信号1. 谷歌建立数据—“who you are ”Demographics 受众特征:可以覆盖那些可能在年龄段、性别、育儿状况或家庭收入方面符合您的特定要求的潜在客户官方参考文档：https://support.google.com/google-ads/answer/2580383?ctx=tltp&_gl=1*qlfa9z*_ga*MTQ4NDcyODQ3OS4xNzEzNDIwOTg1根据谷歌提供的信号，选择不同的受众（比如鲁班选择「广告与营销服务」），并且可查看大概的覆盖人数情况—In market 有购买意向的细分受众群 根据用户的近期购买意向来覆盖用户—Life event 人生大事: 覆盖面临人生重大事件的用户，比如结婚，毕业等—Detailed Demo 详细受众特征: 在Demographics的基础上增加了教育以及工作方面 的数据
—Affinity 兴趣相似的细分受众群: 根据用户热衷的事物以及他们的习惯和兴趣来覆盖 用户
2. 谷歌受众-自定义细分—“what you do ”基于兴趣和购买意向以词组的形式，输入可代表理想客户的兴趣。系统会根 据用户的行为和活动，向可能会对您的关键字感兴趣或 有相应购买意向的用户展示您的广告; 并且右边会出现 预计impression数据谷歌自定义受众细分介绍：https://support.google.com/google-ads/answer/9805516?hl=zh-Hans&sjid=4916042012029161546-AP#zippy=%2Cset-up-custom-segments-from-audience-manager
通过不同的受众信号，精细化运营提升我们整体账户流量和转化次数更多的行业趋势洞察，受众信号策略，可以关注我们周四直播间！更多Google电商新趋势、Q3广告怎么玩可以锁定本周四17:30鲁班跨境通直播间，Bella在线答疑，助您广告无忧！这里推荐一下【鲁班跨境通】，是蓝色光标旗下专注于为跨境电商提供一站式出海营销服务的平台，通过智能化的技术和数据驱动的策略，帮助跨境卖家在全球范围内实现品牌曝光、流量获取、转化提升和用户留存等目标。鲁班跨境通拥有Facebook、Google、TikTok、Snapchat等20余家海外主流媒体资源，为跨境卖家提供了海量的优质流量和广泛的市场机会。
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