只需5分钟！一文带你搞懂Facebook APP投放全流程！
本帖最后由 luban2022 于 2024-6-12 14:57 编辑“Facebook App广告投放都要做什么呢？”
今天来为您解答！从投放前准备，账户搭建，优化策略等方面为您介绍Facebook app投放的全流程。
一、投放前准备投放前可以按照下面的清单检查是否已经全部设置好，没有问题的话，即可开始投放！
1、广告账户绑定需要推广的APP；2、公共主页授权与绑定；3、Facebook SDK安装；4、Facebook对接MMP；5、广告账户余额检查与充值；6、素材和文案；
二、搭建账户流程1. Campaign层级
投放APP，在Campaign目标那里选择：App promotion
Campaign 命名：建议把投放国家，投放事件，开启时间等信息写清楚，方便日后查看数据。
预算：可以在campaign层级设置，也可以在广告组层级设置；
2. Ad set层级
广告组命名：建议写上受众类型，开启时间等信息，也是方便查看测试数据；
App name：账户绑定好app之后，直接下拉选择绑定好的app即可；（如果下拉没有，需要检查app绑定是否有问题）
Performance goal：如果以install为目标，选择maximize number of app installs；
如果有以app内事件为目标，选择maximize number of app events；
如果有以roas为目标，选择maximize value of conversions；
Audience:选择投放国家，年龄，性别，语言，兴趣词，自定义受众或类似受众等；
3. Ad层级
广告层级需选择公共主页（也是下拉选择，如果没有，需查看主页授权是否有问题），app是默认选择好的。然后上传图片or视频素材，文案等；
以上操作都完成后，可以再全部检查一下，没有问题，点击发布，这样campaign就创建好了。
三、优化策略
素材和受众是Facebook广告优化中非常重要的两部分内容，接下来LULU重点分享下这两部分的优化思路。
如何制作优质素材？✦
1. 体验产品或从产品商店页信息中提炼功能点
2.需要通过功能分析产品的卖点（特别是核心卖点），它区别于其他竞品的竞争力在哪里，并且这个卖点需要是用户的痛点。
3.脑暴所有素材形式并进行梳理
4.查看同品类素材类型：a. 借助素材 spy 工具：比如 appgrowing、广大大等，可以筛选投放广告天数较多的广告、活跃度高的广告，这些一定程度上代表了素材量级大；b. 媒体平台的官方工具：FB ads library;
按照优先级排期进行素材测试，优化不好的素材，延展好的素材形式+新的素材创意同步测试，不断迭代。测试结束后，从 CPM、CTR、成效等进行素材分析和总结沉淀，可支持后续放量或复用到其他项目。
如何选择受众？✦
Facebook有三大特色受众：核心受众、自定义受众、类似受众。
核心受众
定义：只设置地理位置、年龄、性别、语言、细分定位（兴趣）做为目标受众，没有选择自定义受众和类似受众。
适用场景：投放初期，尚未有太多数据；需要有比较大规模的用户时。
自定义受众
定义：也叫种子用户，简称CA。它是由已经与你的app有交互的人群组成的。这些交互可以是app下载、应用内活动等。
适用场景：想做再营销时，可以适用
类似受众
定义：简称LAL。类似受众是自定义广告受众的一个扩展，通过类似受众，您可以在Facebook上找到与现有客户具有相同特质的更多用户，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户；
适用场景：想更精准定位某种目标用户以进一步优化kpi数据时。比如优化 roi，可以创建自定义用户：近30天app 购买过的用户或者加入购物车的用户等等，再创建类似用户。
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