户外商机系列丨出海体量暴涨的便携式储能行业
在疫情的长尾影响之下，户外运动在海外逐渐稳定为一个高速发展的项目，也带动了与之相关的周边产品热卖。其中，露营——尤其是受众定位为中产群体的精致露营，是最近无论在国内还是海外都颇为热门的一个细分项目。关于户外与露营的内容，具体可以看我们近期所发布的《春季销量“走”出去，商机大头在户外》。
这次我们要聊的，是一个被户外、露营带动发展的“闷声发大财”出海潜力品类——便携储能，也就是“超大号充电宝”。
从小众到大众便携储能出海的亿万潜能
顾名思义，便携式储能设备之所以被成为超大号充电宝，就是因为它带电量及输出功率更大：便携式储能的带电量通常在200wh至2000wh之间，输出功率在100w至2200w之间，能够为冰箱、电饭煲等数码设备及小家电供电。同时，由于储能产品通常都携带逆变器，能够支持交流电与直流电输出，而充电宝仅能支持直流电输出。
通俗来说，如果你想要在户外使用一些小型家电，而不只是给手机电脑iPad充电，那么购置一台便携式储能设备是完美的选择。在户外露营尚未走进千家万户视野中的时候，这样的需求还不太多，提到“储能”两个字，大家更多地会想到工业、制造业、商业用电。三年过去，我们依然还处于后疫情时代之中，随着户外露营越来越普遍也越来越专业，再加上户外活动方式的转变，如精致露营等理念正在户外露营圈内逐渐普及，开展户外活动时所需携带的电子设备及电器产品愈加丰富，拉动了户外消费者对于离网用电的需求，便携式储能成为了一项必不可少的户外设备。另外，在一切皆有可能、一切都不再只是想象的今天，除了娱乐性质的应用，便携式设备也可以用于灾难应急场景中，从而缓解缺电、停电、应急救援等电力短缺问题。
回到生意角度，从出海市场看，全球便携式储能行业的市场规模已由2016年的0.6亿元快速提升至2020年的到42.6亿元，年均复合增速高达190.28%。便携储能行业将继续维持快速增长趋势，市场发展潜力较大。预计到2022年市场规模突破200亿元。2016年，全球便携式储能设备仅出货5.2万台，2021年出货量达到483.8万台，年复合增长率达到148%。预计2022年全球便携式储能设备出货量将突破800万台。从终端市场看，美国和日本为便携式储能最大的消费者市场，这主要是因为：：01美国有良好的户外运动文化，露营、登山、垂钓等是居民节假日休闲娱乐的首选。美国居民户外活动渗透率高，每年参与户外活动的人数在 48%以上。美国 2020 年在全球的应用端占比达到 47.3%，其中户外活动领域的出货量约 80 万台，应急领域出货不到 10 万台，其他应用领域出货 10 万台左右。日本地震等灾害事故频发，应急电力设备的需求较高。日本 2020 年应用端占比达到 29.6%，2020 年应急领域出货约 50 万台，而在户外应用领域出货量较少，仅 5 万台左右。03
中国户外市场处于起步阶段，但中国市场消费人群巨大、消费能力提高，市场正在逐渐成熟。这一点，从2021年-2022年间的朋友圈娱乐模式来看，也多少能够窥见端倪。04
欧洲和加拿大等地，其户外活动以自行车等轻便出游方式为主，因此对便携式储能的需求有限。中国制造便携式储能的出海优势明显全球便携式储能的主要生产地在中国，占据了 90%以上的产量和出货量。在产品方面，它们的上游零部件包括电芯、电子元器件、结构件等，中国具有发达的消费电子制造业，上下游产业链配套齐全，基础设施完善，同时具备人工成本优势，是全球主要的便携式储能产地。此外，在便携式储能的主要应用市场美国和日本也有部分生产，但其中部分品牌会选择中国企业代工模式。不过，在巨大的市场潜能之下，中国出海卖家也需要同时意识到，便携式储能仍处于市场教育和市场渗透阶段，并且具有很大的区域特点，同时在行业内中国的头部产业链企业（华宝新能、正浩创新、安克创新、派能科技等）正不断抢占海外市场份额。卖家如果想要在这门生意中获得先机，需要从以下几方面入手：因地制宜以华宝新能为例，公司战略聚焦便携式储能，基于海内外文化差异，全力打造两大自主品牌 “Jackery”和“电小二”，针对海内外不同的消费市场进行品牌推广、产品差异化设计、产品型号迭代和售后服务等，及时根据市场变化做出快速反应。精准触达触达目标消费者是产品成为爆品的关键因素之一，在华宝新能的持续投入下，2020 年，公司的便携储能产品持续入选亚马逊平台最畅销产品（Best Seller）、亚马逊之选（Amazon’s Choice），获得日本“防灾安全协会推奖”奖章，并先后入选 CNET、纽约时报年度最佳便携储能榜单，登上福布斯、华尔街日报等媒体报道，品牌全球影响力持续提升。
国内方面，电小二频繁赞助各种户外赛事活动，比如签约侣行夫妇张昕宇梁红为其品牌推荐官，先后亮相户外探险森友会、金犀牛户外嘉年华、爱卡趣野营等野餐露营现场，合作自驾探险节目《越野路书》、2020 中国崇礼 168 国际超级越野赛，为户外挑战活动提供电力支持。
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