|
|
+ K! w. L# G! [6 }7 O/ n
感谢论坛中不断分享的人。这篇帖子筹划了挺长时间了，是我对Advertising中所用图片的一些小的经验。写的比较碎，有些是实践后的一些经验，也有些是兴致来了扯点淡。0 C7 q9 r' X- k
& K' B5 I! g! y7 \1 g; M" j M
1、使用人的近景图片
& K3 b- W/ ?$ M, `' Z
7 X. p7 K, X. A/ r7 V3 _近景图片更能吸引人的注意并且使其转化的一类图片。人们都有强烈的窥探心想知道广告上的这个普通人（可能比一般人帅一些或漂亮一些）到底是谁，发生了与之相关的哪些故事，导致了以现在这个情绪、面部表情出现出现在他的视野里，人们想寻找或构思与之相关的故事。
6 j$ |) L8 e Z! p1 [2 o. R' Y9 h- n! D
在使用图片的时候，有时候并不是仅仅是表面的东西，他会传达一种生活方式或者引起点击者情绪上的共鸣。
" ]" O4 }% V7 P9 Z6 p建议使用开心、微笑的近景女性图片（针对男性，女性相反找微笑男性图片）开始测试。
4 ~# M% N7 b [2 a( [
4 m; f2 k" O7 w J# e另外，在Dating广告里还有个小tip，就是找有曲线美的姑凉图片，CTR也一直是不错的。 X5 o# j3 M l! F3 S% \& ]
5 D9 e W! m- N! V2、图片颜色很重要
$ ^: k, ?* K1 H, m- q
. i& P- ~ t% e5 g图片总体色调也是决定CTR的重要元素。想要从1排4-6个广告中获取CTR的话，除了需要从竞争广告中脱颖而出，还需要考虑facebook页面本身的颜色（蓝 灰）。因此，色彩明亮、丰富的图片CTR会好些，黄色和橙色图片总体效果表现是很不错的，原因可能是黄色正好是FB蓝的反色。另外强调下，纯黑背景的图片视觉占地面积是最大的。。
7 e! o$ S) w+ f* a# T6 [3 S2 n. ^ A4 E6 M Y4 d5 @: ^
还有一个思路，可以研究下总体色调，把下载的图片使用高斯模糊高度模糊，然后获取其颜色做个统计，再在测试中使用和这些主流颜色不相同的反色。。" H5 S- Z4 l: J! J0 w ?( F
" z. e* k8 x3 @( l
这个文章里面有张脸部是五彩色的图片，用于女性demo的CTR挺好，是不是有点启发？9 [/ c8 F4 ~( B* Z3 p* ^
http://www.shoemoney.com/2010/06 ... ur-campaigns-part-2) S: s% Z: l7 H* _
7 Z: e3 |# K! I" ~( R8 ?% z! {
' J0 f0 V# T0 M3 Q3、边框有助于提高CTR" `& r$ v+ ~$ Q% P1 W3 |2 Z1 Q
9 f7 r- G) j6 i8 C( j不同的图片配上同样的边框，效果可能不同。有时往往因为这么一个框或者一个斜角，放在fb那个环境里带来一些差异化的东西，或者一些暗示，比如左上的红色粗斜线就有Featured的隐形含义。另外，绿色边框能对一些用户产生行为（购买、订阅、回复）起到促进作用，这里http://www.conversiondoctor.com/ ... the-pieces-together 有个研究，加绿的边框比纯红的边框提高了接近10%的订阅率，这个研究被应用到了有订阅行为的两个网站，http://www.web-site-evaluations.com/ 和有购买行为的这个页面https://successchef.com/enroll/，而且他们从发帖至今还在用这个模式（有好几年了），是不是也说明了一些问题？
/ q) C4 v5 ?& _/ Z# x$ D
; {# a& P& c6 i* @1 P/ s我在dating图片测试中的经验是，绿色和黑色边框在dating中有助于促进CTR的提高。
, D( H9 I+ C. x% b+ R% Z4 F2 ~+ z
在此也打个广告，Facebook/POF Ads CTR提高工具AffImage 对于处理各种类型的边框增加CTR有奇效，河马本尊已经隆重推荐。' \$ Z4 P) [: D) [8 n# q! T
! _* u) Y, Q) o) w# _! I' Q9 x" g6 d1 j8 T
4、Adcopy传达的含义清晰
2 n$ v7 b; ^' G1 x6 N# s+ p) X6 ~0 k
除了图片外，adcopy在CTR中也占了不少比重。有不少新手童鞋在做promote时，甚至没有完整读过一遍ad copy，仅仅是草草抄上spy的ad copy就完事了。 如果你也是这样的话，强烈建议你字斟句酌的读几遍copy，还可以给这个copy加几条基本质量评分标准：1 ~) g1 N' M# Y% J5 P9 O
/ B) T& I }0 b2 k0 X R+ L4 B/ a% n
标准（1），是否清晰表述了你要广告点击人在点击后跳转到的页面上，具体要做的事情，我们仔细分辨下，不是“点击吧”，而是“点击并且申请吧”“输入你的email领取免费书籍”这种具有明确指向性的描述句。
# W. _; J7 H" \) E
) W; U6 x+ P+ z# |6 a# W- S标准（2），是否传递了点击广告的理由。 为毛点击你的广告？总要有个理由，没有的话就创造一个呗。普通人点击和你为了Spy广告去随机点击有本质的不同，他们是为了一种情感或者某种需求点击的，这时候需要换位思考。
( ~% l$ J1 f* f0 S, L1 _5 k& a: A0 }& ]) p
标准（3），使用Action类的词语。一些有“具体指向性”概念的动词能够刺激人们想象出具体画面的动作，比如join now有冲击感还是"Grab this excellent gift","Take it","Claim yours", "Get yours now"？.
8 {, k, g5 a7 c* `8 T
W( H" L1 U- H7 { f. a这个评估方法里的具体标准可以根据个人测试偏好更改。
0 k( V+ y' R- g; m& c' x6 E9 n/ V) R* T. a4 u* X, G) b" k
用这个方法还可以在这个帖子 http://www.advertcn.com/thread-1142-1-2.html 的列表中筛选出质量高的来~
, o/ y) T9 `; D5 J' Z* `9 Q
. y( [; r; O1 r' s0 H8 |& g
$ b; y3 j S/ a" s; k" C4 w0 o, i最后，如果对LP优化和图像优化感兴趣的话，可以看下这个站：whichtestwon.com，上面有很多关于页面Slpit测试和优化的实际案例。对做sale也会有启发。% E- v# ]. C0 j+ D0 \
$ P( k7 W# f4 m7 A. x0 r
本帖版权由广告中国独家拥有，未经允许，禁止转载，转载必究。
8 o9 Z# _3 `; e8 C" H& b# yLegal Team : [email protected]
( X+ P+ U( M& I$ y. _9 a& T* u( }3 L% u( j' G' L
|
评分
-
查看全部评分
本帖被以下淘专辑推荐:
- · 跑offer|主题: 45, 订阅: 38
- · ppv|主题: 19, 订阅: 14
- · 123|主题: 7, 订阅: 2
|
[复制链接]
发表于 2013-3-17 11:04:44
发表于 2013-3-20 15:09:09
发表于 2013-3-17 11:11:32
发表于 2013-3-17 11:13:38
! d6 K1 @% ^* f
